Личности 90/2016

Юрий Белецкий

ЛИЧНЫЙ СИМУЛЯКР*

                                                                      Если хочешь быть красивым, поступи в гусары.

                                                                                                                       Козьма Прутков

Наверно, мало кому известно, но в феврале 2016 года исполняется 210 лет со дня рождения Эмиля Крепелина – немецкого психиатра, основоположника систематической классификации психических болезней и, между прочим, автора медицинского термина «ониомания». Таким словом в конце XIX века он определил крайне редкое психическое заболевание, пандемия которого через сто лет охватит сотни миллионов людей в наиболее «развитых» странах. Удивительный факт научного предвидения! Сегодня термин имеет бытовой эквивалент «шопоголизм», а с шопоголиками мы встречаемся в каждом крупном магазине.

Стоит коснуться симптоматики болезни: поиск без осознанного желания найти что-либо конкретное, сканирование всего доступного для продажи товара, покупки без объективных причин, постоянное обсуждение покупок и сопоставление их с рекламой и, самое главное, – без регулярного шопинга у зависимого наступает глубокая апатия.

Причины, которые психологи ставят во главу: чувство одиночества и внутренней пустоты, потребности в признании и любви. Но не менее важны другие причины: иллюзия свободы, так как шопинг повышает самооценку – ты можешь себе позволить купить то, что просто захотелось, а не то, что необходимо. Возникает и иллюзия власти – приобретают не столько вещи для обыденного употребления, сколько некие дорогие и эксклюзивные предметы, которые могут быть расценены как признак высокого статуса и вызвать показное уважение, льстивые похвалы, предложение дополнительных услуг.

Подробно описываем это явление, ибо оно – результат влияния некой общественной матрицы, явно проявляющей себя последние сто лет. Подобную манию вы встретите и в среде спортивных фанатов (замените покупки просмотренными спортивными матчами, обладания вещью – преимуществами очевидца и т.п.), поклонников звезд шоу-бизнеса или гурманов.

Современная литература и искусство тоже ловко укладываются в прокрустово ложе «матрицы потребления». Быстро растущее число писателей хотя еще не обогнало число читателей, однако своими усилиями создало избыток предложения. Тоже самое, например, можно сказать о живописи и других видах искусства. Естественные усилия авторов продвинуть свой продукт не принесут результата без формирования с помощью рычага СМИ адекватной среды потребления, которой необходимо опосредованно управлять и которую нужно постоянно подкармливать.

Объективные условия влияния этой матрицы – избыточность предложения, переход потребления далеко за границу необходимого. Потребитель товара, услуги, зрелища или информации теряет возможность объективно оценить их самостоятельно и попадает в систему СМИ, которая в соответствии с законами маркетинга сделает выбор крема для бритья глубоко ценностным выбором. Превратив факт выбора в ценность, СМИ вплотную приближаются к нашей личности и далее тесно связывают ее самооценку с течением общественных интересов (кто ты, с кем ты). Повышая ценность внешнего мира (товаров, услуг и развлечений), попутно мы понижаем значение нравственных и духовных ценностей. Не случайно уже в 1991 году в энциклике папы римского Иоанна Павла II «Centesimus Annus» «культура потребительства» названа угрозой христианской морали.

Если бы это заслуживало усилий, то можно было бы развернуто представить действие этой матрицы в современной политической жизни, особенно в развитых «демократических» вариантах. В таких обществах очень просто создаются избыточные, но малопригодные идеи, публика приучается к их потреблению, и довольно быстро возникает общественная мания регулярного пережевывания политических новостей. Ну а дальше в полном соответствии с максимой Фридриха Великого: «Мы с моим народом пришли к соглашению: они будут говорить, что пожелают, а я буду делать, что пожелаю».

Тут скажем и несколько слов в защиту потребительской матрицы. Каждая общественная группа имеет вполне разумное стремление создать сигнальную систему «свой-чужой», которая обеспечивает отбор претендентов на сближение. Привычки, связи и вещи здесь говорят не о богатстве, а по большей части являются тавром социально-групповой принадлежности индивида. Сказано же у Козьмы Пруткова: «Не будь портных, – скажи: как различил бы ты служебные ведомства?»

Но на страницах нашего журнала хотелось бы отметить другое. Мы свято верим, что возникновение Личности – это результат уникального сочетания природного таланта, исторических обстоятельств и его целеустремленной деятельности. Поэтому принимать как Личность человека, создавшего свой уникальный профиль из набора вещей, привычек, вкусов, социальных связей, которые создают иллюзию исключительности и индивидуальности, – это принимать муляж за рождественский пирог. Хотя, возможно, человечество так изобретательно плодит иллюзии лишь потому, что наши глаза развиты лучше, чем мозги.

Юрий Белецкий

Главный редактор

Полную версию материала читайте в журнале Личности №90/2016
Феликс Зыков
24 Января 2017
Уважаемый г-н Ю.Белецкий До появления лет десять тому слова матрица (не в математическом смысле) мне довелось познакомиться с ситуацией в ФРГ. На мой старый лад я воспринимал ее как социальная лестница: расположение общества и его мировоззрения по отдельным ступеням. При этом переходы по ступенькам практически не только неосуществимы, и интерес к этому подавлен, но возникает необходимость тщательного выполнения соответствующих ритуалов для сохранения status quo - «свой-чужой». Примеры из среды профессорской, студенческой, административной, крупный капитал, научная среда, общежитейской... Профессор UNI: рассказывает мне свою трагедию - ФинСостояние не позволяет сменить свою (старую!) машину на Опель капитан(?). Класс ниже нельзя. Жена профессора не только не должна работать, но и иметь прислугу (карьера). НаучнСотр дважды в день меняет рубашку (правда это относится к лету) "из стопки" (примятую). Обслуживание: мать одиночка - ребенок в дальнем (на той стороне) детСаду - рядом католики ("Вы не знаете, что это такое")! Студентка (на велосипеде сбитая машиной) сотрясение мозга, нбх госпитализация, неделю не ложится в 3й класс, после юрРешения о возмещении - в первый класс. Ленинградка вышла замуж миллионер, медовый месяц. Планирует покупку 4хкмн. квартиры в Мюнхене. "Ни в коем случае. Наши дети будут на природе, за городом". (Она мне: "дай 10 DM для штрафа. Он будет ругаться"). Владелец известной фирмы (Мюнхен) живет в ста км. Участок, лужайка, два этажа, мансарда первый этаж гостиная, киноТеле зал, гараж 3 авто, бассейн. Три этажа вниз, хоз коммуникации, танк для топлива, автоматика. Опель-дипломат (220 км/час), полчаса до работы. И тд и тп. Приглашение в гости - ритуал не описать.«Свой-чужой»! Беда в том, что матрица работает в пораженном враждой обществе. До последнего бойца. Как ее подправить? Извините старика. Но невероятно мне нравится Главный редактор. Сколько бы не встретились Личности вводной наслаждаюсь. Жалко, что редко. С почтением Ф.Зыков. 23.01.2017,

Другие номера издания «Личности»

№ 45/2012
№ 100/2016
№ 99/2016
№ 98/2016
№ 97/2016
№ 96/2016